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欣年寄语:品牌建设才是持续竞争力

欣年寄语:品牌建设才是持续竞争力

【摘要】:
为什么要建设品牌?好的品牌可以让消费者记得,当消费者想到某类产品的时候,脑袋里自然会冒出品牌的名字,品牌就会成为即时被联想到,增加销售机会,也可以让品牌的订价更高。品牌建设,就是要创造消费者价值(CustomerValue)。让消费者觉得购买你的产品,是能创造个人价值的。品牌建设从品牌DNA开始品牌的建设并不是从推广开始的,而是需要从内部开始考虑。首先,就是品牌的DNA,包括了:1、这个品牌出现的
 

为什么要建设品牌?

好的品牌可以让消费者记得,当消费者想到某类产品的时候,脑袋里自然会冒出品牌的名字,品牌就会成为即时被联想到,增加销售机会,也可以让品牌的订价更高。品牌建设,就是要创造消费者价值(Customer Value)。让消费者觉得购买你的产品,是能创造个人价值的。

品牌建设从品牌DNA开始
品牌的建设并不是从推广开始的,而是需要从内部开始考虑。首先,就是品牌的DNA,包括了:
1、这个品牌出现的初衷
2、创始人的理念
3、品牌的愿景
4、企业的核心价值
5、企业的核心竞争力
品牌定位要简洁有力
任何一个品牌,都应该能够清楚制定一句话的品牌定位语,这句话一定要简洁清晰,而且容易沟通。包含了:
1、目标用户的定义
2、品牌在消费者心里面的独特定位
3、消费者买了这个品牌之后的好处
要先解决这3个问题,品牌才能够找到好的定位。事实上,要审视的,包括了市场有多大、外部因素、竞争环境分析、文化结构等等。这些,不是讲理想的,是看现实情况的。有了好的品牌定位,企业才知道应该生产什么样的产品,提供哪种服务,推行怎样的营销策略,怎样优化以后的营销元素
结语
事实上,品牌营销对于任何企业都是非常重要的基础建设,但是在中国人的社会,大家都太着眼于如何赚钱,如何钻缝插针,这些其实都只是短期利益,很容易因为市场的变化,被推倒重来。