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欣年寄语：品牌建设才是持续竞争力
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- 发布时间：2015-03-08
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【概要描述】为什么要建设品牌？好的品牌可以让消费者记得，当消费者想到某类产品的时候，脑袋里自然会冒出品牌的名字，品牌就会成为即时被联想到，增加销售机会，也可以让品牌的订价更高。品牌建设，就是要创造消费者价值(CustomerValue)。让消费者觉得购买你的产品，是能创造个人价值的。品牌建设从品牌DNA开始品牌的建设并不是从推广开始的，而是需要从内部开始考虑。首先，就是品牌的DNA，包括了：1、这个品牌出现的
欣年寄语：品牌建设才是持续竞争力
【概要描述】为什么要建设品牌？好的品牌可以让消费者记得，当消费者想到某类产品的时候，脑袋里自然会冒出品牌的名字，品牌就会成为即时被联想到，增加销售机会，也可以让品牌的订价更高。品牌建设，就是要创造消费者价值(CustomerValue)。让消费者觉得购买你的产品，是能创造个人价值的。品牌建设从品牌DNA开始品牌的建设并不是从推广开始的，而是需要从内部开始考虑。首先，就是品牌的DNA，包括了：1、这个品牌出现的
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- 发布时间：2015-03-08
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为什么要建设品牌？
好的品牌可以让消费者记得，当消费者想到某类产品的时候，脑袋里自然会冒出品牌的名字，品牌就会成为即时被联想到，增加销售机会，也可以让品牌的订价更高。品牌建设，就是要创造消费者价值(Customer Value)。让消费者觉得购买你的产品，是能创造个人价值的。
品牌建设从品牌DNA开始
品牌的建设并不是从推广开始的，而是需要从内部开始考虑。首先，就是品牌的DNA，包括了：
1、这个品牌出现的初衷
2、创始人的理念
3、品牌的愿景
4、企业的核心价值
5、企业的核心竞争力
品牌定位要简洁有力
任何一个品牌，都应该能够清楚制定一句话的品牌定位语，这句话一定要简洁清晰，而且容易沟通。包含了：
1、目标用户的定义
2、品牌在消费者心里面的独特定位
3、消费者买了这个品牌之后的好处
要先解决这3个问题，品牌才能够找到好的定位。事实上，要审视的，包括了市场有多大、外部因素、竞争环境分析、文化结构等等。这些，不是讲理想的，是看现实情况的。有了好的品牌定位，企业才知道应该生产什么样的产品，提供哪种服务，推行怎样的营销策略，怎样优化以后的营销元素
结语
事实上，品牌营销对于任何企业都是非常重要的基础建设，但是在中国人的社会，大家都太着眼于如何赚钱，如何钻缝插针，这些其实都只是短期利益，很容易因为市场的变化，被推倒重来。
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